中国美妆KOL格局生变:李佳琦登顶 图文博主出局

 新闻资讯     |      2021-06-15 13:16

导语:榜单排名显示内容营销随着平台转型而变化。

图片来源:Launchmetrics图片来源:launchmights 近日,奢侈品和时尚行业营销解决方案提供商launchmights发布了一系列博客#KnowYourMIV!发表了《中国十大美容影响者排行榜》。

Launchmetrics以品牌绩效云(Brand Performance Cloud)而闻名,它为业内众多奢侈品牌和时尚行业组织提供服务,帮助品牌实施扩张计划,分析市场表现等。与此同时,该机构推出了一套媒体影响值MIV算法,可以衡量营销活动产生的具体货币价值。2020年底,Launchmetrics宣布收购国内KOL(关键意见领袖)关系管理和数据分析平台PARKLU,加强了其对中国品牌营销的市场洞察。

以上榜单根据1-6月KOL与国内品牌合作产生的媒体影响力值,评选出美容领域前十名。

图片来源:Launchmetrics图片来源:Launchmetrics 排名前三的分别是李佳琪、豆豆_Babe、原西门嫂,其MIV总收入分别为260万美元、230万美元、210万美元,紧随其后的是《深夜许老师》、雪梨切丽、维娅维娅、MK亮亮、毛小星瑞恩、苗叶吴淼、贝瑞哥。

其实榜单前三揭示了KOL随着平台转型的内容营销变化。

李佳琪带着“口红一哥”的美妆标签,从网络主播的起点逐渐圈出;豆豆_Babe在流行视频平台的早期加入,现在已经成为网络视频十大好东西推荐人;

从以微博为代表的传统图形时代,美妆博主逐渐走向新兴的视频平台。很显然,现在直播又一次成为了传统营销模式的挑战者。

经历过新媒体沧桑的美妆博主,再也无法回到过去那种培养单一平台的“休闲”了。激烈的竞争和流量差异促使KOLs在多个平台上运营。名单上的头型美容化妆品KOL已经在流行的社交媒体平台上开设了账户。

数据分析平台QuestMobile发布的《跨平台KOL生态研究报告2021》显示,KOL跨平台布局已成为主流趋势,双平台居多。在双平台布局的KOL中,短视频平台成为主要载体。

图片来源:Questmobile图片来源:Questmobile 同时,在直播带货的趋势下,以美容化妆品带货为特色的李佳琪成为美容化妆品和个人护理领域最具影响力的网络名人,可以直接实现影响力。从上面的列表可以看出,Viya、悉尼等头锚也可以通过直播流量,在与美容化妆品、个人护理品牌的合作中创造出很多影响力价值。