行业观

 新闻资讯     |      2021-06-13 13:13

孟/文

素食主义的趋势越来越差,具有自然和有机理念的美容产品也在兴起。但素食美容热发展的背后也有雷区。

什么是素颜?一般指那些使用天然植物成分和有机配方的美容产品。当然,素颜也分为素食、零残忍、有机化妆品等很多类别。这些物种在方向上有很高的重合度,但也有细微的差别。

市场咨询研究公司Mintel预测,未来四年,天然原料和个性化定制将主导全球美容行业创新,没有多余配方的天然成分和化妆品很可能成为行业增长最快的品类。

上周,化妆品零售商美体小铺宣布,到2023年,它将成为一个100%纯素食品牌。即从供应商到制造商的整个品牌价值链,确保产品配方不含任何动物源性成分。作为1989年承诺不进行动物试验的首批美容品牌之一,这一目标与美体小铺的长期承诺是一致的。

金融网生活由The Body Shop官方了解到,该品牌产品主要分为面部保养、身体保养及头发保养三大类,包含茶树、英伦玫瑰、芒果等纯素系列。目前该品牌约有60%的纯素产品,并且这些产品外包装都贴有 素食标签 ,而非纯素产品中也只使用了蜂蜜和蜂蜡等动物副产品。此外,在The Body Shop畅销产品中除辣木沐浴露里添加蜂蜜外,其余产品皆不含动物成分。

The Body Shop全球品牌总监莱昂内尔·梭罗(Lionel梭罗)表示:该品牌决定放弃所有以动物为基础的产品和配料,采用循环商业模式,主要是为了应对千禧一代和Z一代不断变化的消费模式。

据了解,四年前美体小铺被巴西最大的美容集团Natura Co收购。后者是伊索和Natura的所有者,也是伦理生物贸易联盟的创始成员,因此Natura Co的所有产品配方都将获得素食协会的认证。素食协会是世界上最古老的素食协会,它与每一个原材料供应商和制造商保持联系,因此它在检查和认证产品方面采取严格的态度。

据悉,Natura Co今年第一季度销售额增长26%,达到95亿巴西雷亚尔(18亿欧元);同期《美体小铺》销量增长47.7%,线上营收增长119%。

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图片来源:自然公司

在疫情期间,网上销售对寻求扩大市场的外国品牌尤为重要。天猫作为一家进口流行美容产品的跨境电子商务公司,其天然和有机素食美容产品的主要品牌有了显著增长。2018年6月,在国际零残忍组织与中国政府达成合作协议,表示将采取措施,免除进口化妆品在中国进行动物试验后,许多具有天然植物概念的独立美容品牌在天猫国际开设了海外旗舰店,吸引了大量热衷于素食美容的新兴消费者。

线下素食美容品牌也在逐渐扩张。《财经》。com被北京西单百货发现。商场化妆品区近30%的品牌以天然和有机护肤为主。比如悦木之源、欧西坦等品牌,主要以天然草本植物和植物果实为主。