Z世代的男孩们已经开始画眼影了!男颜经济崛起

 新闻资讯     |      2021-06-11 13:19

来源:聪明的投资者

最近一个话题#男医美消费平均客户价格是女的2.75倍#在微博上冲到热搜,男花在美容上的钱比女多,引发热议。

据央视财经报道,近8%的95后年轻人表示面部焦虑。其中4.5%的人焦虑严重,对自己的外貌非常不满,需要很多医疗、审美项目来提高自己的面值。

数据显示,近年来,越来越多的男性愿意往脸上扔钱。

2020-2021年,男士专属品牌同比增速达到56%;2020年男性医疗美容消费平均单价是女性的2.75倍。

这些数据不仅说明年轻男性对“变美”的追求更多,而且这个市场的边界也在不断扩大。

以前大家对男性追求美的认知可能还停留在护肤上,但现在年轻人对美容化妆品和医美也是开放的。

据韩国贸易协会成都代表处10日发布的报告显示,中国男士化妆品市场近4年来以年均7.7%的速度快速增长,去年市场规模预计达到167亿元。

按年龄组划分,主要消费群体为1995年后出生的18-25岁男性,占男性化妆品总消费的59.5%,其次为26-30岁,占21.3%。

从购买的产品来看,18-25岁购买的主要产品是润唇膏、鼻贴、洗面奶,而26-30岁更喜欢防晒、面膜,31-40岁购买更多的眼部抗皱面膜、皮肤精华等抗衰老产品。

可见,Z一代的中国男性对化妆品的接受度很高,也是消费的主力军。

根据欧睿国际的数据,中国男性化妆品市场的整体增长率为13.5%,是全球平均水平的两倍多。

华创证券甚至指出,这份报告再次传达了一个积极的市场信号:阳刚之年已经到来。

男人的脸有多烫?

大众对男性美的追求自古就有。在《邹忌讽刺王琦易教练》中,有一句话是这样说的:“我和徐工在一起很美吗?”

这句话大家耳熟能详,从侧面可以看出古代人也很在意自己的长相。

甚至有人还评选出中国古代十大美女,包括潘安、韦杰、紫子、宋文公、宋玉、大侠兰陵、嵇康、韩子高、慕容冲、杜顾欣。

潘安,素有“河阳县花”之称,是少有的用花形容容貌的美男子,也是中国古代十大美男子之首。

现在的人对男性外貌的追求也很狂热。最近两个男人选秀节目综艺节目的爆炸就是一个很好的证明。

一个是腾讯视频出品的国际青年文化交流男团成长综艺《创造营2021》,一个是广受欢迎的爱奇艺自制综艺《青春有你3》。

(创造营2021节目剧照)

《青春有你3》也因为粉丝偶像化的“倒奶”事件引发争议。5月5日,北京广播电视局下令爱奇艺暂停节目录制。5月9日,节目组官方微博发文称,决定终止节目录制,取消总决赛。

爱奇艺和蒙牛也分别在6日晚和7日上午发表了道歉声明。爱奇艺说会关闭青春有3所有的帮助渠道。蒙牛分别于6日晚和7日上午发表道歉声明,引起社会极大关注。